Red de Display de Google: en qué consiste y beneficios

Google Display Network o Red de Display es una red publicitaria de Google en la que se utilizan anuncios gráficos, es decir, que aparecen, por ejemplo, en forma de imágenes y videos. Aparecen en una variedad de páginas, según la configuración del anuncio. Infórmate en este artículo sobre la posibilidad de utilizar este tipo de campañas en Google Ads y conoce todas las opciones disponibles.

¿Qué son los anuncios gráficos?

Los anuncios de GDN aparecen en muchos sitios en una variedad de formas, como YouTube. En resumen, estos son todos los anuncios que aparecen fuera de los resultados de búsqueda de pago. Por lo tanto, los encontrarás en sitios web que pertenecen a la red de publicidad de Google. Se trata de blogs, páginas de información, sitios web de diferente naturaleza.

Para que puedas distinguir entre anuncios gráficos y anuncios de motores de búsqueda, estos últimos serán exactamente iguales a los resultados de búsqueda orgánicos (gratuitos), pero tendrán la palabra «anuncio» junto a ellos, mientras que los anuncios gráficos estarán en todas partes y en muchas formas posibles.

Red de Display: tipos de anuncios gráficos

Este tipo de publicidad se puede dividir en muchos anuncios diferentes, por lo que vale la pena usarlos conscientemente para que coincidan mejor con la estrategia de marketing y los destinatarios del anuncio: clientes potenciales. A continuación, te mostraremos los tipos más importantes de estos anuncios.

Anuncios gráficos adaptables

El mismo nombre sugiere que se trata de anuncios cuya característica principal es la coincidencia. Estos son de diferentes tamaños y formatos: los anuncios receptivos se ajustan al lugar donde aparecen y a los dispositivos.

Esto tiene muchas ventajas, en primer lugar, su gran variedad (cubren muchos sitios web). Además, se mostrarán, entre otros: en forma de banners en los que se puede hacer clic en sitios web, videos cortos en YouTube, anuncios de texto en Gmail..

Google Ads utilizará la información y los archivos subidos por ti para adaptar el anuncio a un lugar específico en la web. Otra ventaja es que no tienes que crear cada tipo de anuncio por ti mismo, sino que se trata de campañas inteligentes.

Durante la configuración, envías encabezados, videos, contenido de mensajes publicitarios, imágenes y Google crea varias variantes de anuncios por su cuenta. Sin embargo, las personas que desean un control total sobre cómo aparecen los anuncios también pueden crearlos ellos mismos.

Por ejemplo, se puede usar Google Web Designer para esto. Puedes obtener más información sobre cómo crear y cargar su propia creatividad publicitaria en el Centro de ayuda de Google. Sin embargo, si eliges anuncios adaptables que se crean automáticamente, ahorrarás mucho tiempo y trabajo.

Pop-ups

Los anuncios publicitarios Pop-Ups son una forma popular de captar la atención de tus visitantes. Aparecen por toda la página.

Anuncios de video

Estos son videos cortos, aunque también puedes mostrar anuncios más largos en YouTube. Sin embargo, si no están bien estructurados, es decir, no tienen humor o no son interesantes, a menudo se omiten después de unos segundos. Puedes crear anuncios de varias longitudes y medir su eficacia.

Anuncios a pantalla completa

Este es el tipo de publicidad que a menudo desaconsejamos. El usuario ingresa al sitio web y antes de leer su contenido, se le muestra un gran anuncio en toda el área del sitio web, también puede tener sonido. Cerrarlo requiere encontrar el botón X. Este tipo de anuncios a menudo son irritantes.

Remarketing

Los anuncios gráficos se pueden usar de manera efectiva para el remarketing, es decir, volver a mostrar el mensaje publicitario a los usuarios que ya realizaron algunas acciones, por ejemplo, estaban en la tienda y abandonaron el carrito, o incluso solo vieron los productos. Puedes optar por utilizar tanto el remarketing estático como el dinámico.

Conversión de anuncios gráficos: medir el rendimiento

Los anuncios gráficos se pueden medir fácilmente, es decir, comprobar su eficacia determinando las conversiones. La conversión es el objetivo que desea lograr a través de la publicidad, podría ser, por ejemplo, hacer una llamada telefónica.

Al medir cuándo alcanzaste tus objetivos, verás qué anuncios convirtieron más y qué anuncios generaron respuestas específicas. También puedes utilizar las ofertas de anuncios inteligentes, que es la forma en que se fijan los precios de tus anuncios para que coincidan con tu objetivo.

También aprenderás sobre el ROI, es decir, el retorno de la inversión, y descubrirás cuántas ganancias te reporta la publicidad gráfica. Es importante destacar que los datos son muy precisos, por lo que verás quién de los espectadores compró el producto o incluso cuando la transacción se realizó en un dispositivo diferente al que se vio el anuncio.

Puedes medir fácilmente las conversiones después de la llamada impresión de participación, es decir, verificar el comportamiento de los usuarios que, por ejemplo, vieron tu anuncio en YouTube. Las acciones del usuario solo cuentan como conversiones si el usuario ha visto el anuncio completo (si el anuncio dura 10 segundos o menos) o ve 10 segundos de un anuncio que dura más.

Anuncios gráficos de Google: ventajas

Los anuncios gráficos tienen muchas ventajas, por lo que definitivamente vale la pena interesarse en crearlos además de optar por los anuncios de búsqueda. Es una buena idea dividir tu presupuesto y ver cuáles son más efectivos y rentables.

Por supuesto, es posible compararlo solo si la configuración la realiza una persona con experiencia que seleccionará con precisión elementos específicos de los datos de la campaña. Estos son los beneficios de los anuncios gráficos de Google:

• Tienen una apariencia más atractiva: pueden aparecer en forma de gráficos y videos interesantes.
• Se pueden usar de manera efectiva en el remarketing, por ejemplo, mostrando fotos de productos de una categoría determinada que el usuario visitó anteriormente.
• Visualización del público objetivo: puedes decidir qué usuarios verán tus anuncios, por ejemplo, por ubicación, intereses, datos demográficos.
• Cobertura amplia: una gran cantidad de sitios donde pueden aparecer
• Su eficacia se puede medir fácilmente.
• Puede usar campañas gráficas para muchos tipos de campañas, incluidas campañas de productos y campañas de aplicaciones.

Red de Display de Google: ¿solo o con ayuda?

Los anuncios gráficos son un poco más complicados que los anuncios de búsqueda. No solo debes definir correctamente el grupo objetivo, sino también centrarte en la configuración correcta de otras opciones.

Idear titulares llamativos, elegir los gráficos correctos, preparar archivos para campañas flexibles… estas actividades toman mucho tiempo. ¿No tienes experiencia en la creación de anuncios y deseas obtener el máximo beneficio del marketing en línea? Opta por contratar los servicios de una agencia de marketing.

En WebConsulting somos expertos maximizando la efectividad de la campaña, con conocimientos basados en la experiencia y somos capaces de configurar perfectamente las campañas, medir los efectos y transformarlas para que sean lo más efectivas posible.

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